ABC 的信任危急正在加重开yun体育网。
2 月 12 日，#ABC 比基尼安睡裤被骂 #、#ABC 拿经期性感当卖点离了大谱 # 等话题接踵登上微博热搜。此前，ABC 曾因卫生巾"虚标长度"等问题堕入争议，这次"比基尼安睡裤"事件再次将品牌推优势口浪尖。
同日晚上，ABC 官方发布了《对于 ABC 比基尼安睡裤产物的情况诠释》，称该产物并非"新品"，早在 2024 年 1 月就已罢手分娩，当今已进入平时的退市周期。
ABC "比基尼安睡裤" 引争议，已停产下架
ABC 这次激发争议的产物名为"比基尼安睡裤"，是一款经期裤产物，主打"减少 40% 肌肤讲和面积""达成穿衣目田"等见解，试图以"性感"标签蛊惑年青花费者。
但是，有网友指出，ABC "比基尼安睡裤"这款产物为追求"经期性感"断送了舒纵脱，何况比基尼式的设想还有偷工减料的嫌疑。
濒临公论压力，ABC 官方示意，ABC 比基尼安睡裤非"新品"，并已于 2024 年 1 月罢手分娩，基于品牌产物迭代及市集策略疏导等多方面洽商，该产物已进入平时的退市周期。
同期，ABC 官方称，改日将进一步优化产物设想与功能，密切跟进花费者使用反馈，确保其与市集需求高度匹配，坚执贯彻用户体验至上的理念。
当今，在 ABC 品牌天猫旗舰店与京东旗舰店内，"比基尼经期裤"已下架停售，店内还在平时销售的裤型系列商品包括"轻羽无忧裤""安睡弧线裤""无忧裤"等。
ABC 并非初度堕入争议。2024 年 11 月，品牌因卫生巾骨子长度与标示长度不符激发质疑，客服回话称" 1-2 厘米舛误属平时，接管不了不错不买"，激发花费者活气。随后，ABC 创举东谈主邓景衡通过官方微博发布视频致歉，开心优化产物并力图达成"国标零负差"。
母公司冲刺 IPO7 年未果
公开信息骄矜，ABC 品牌降生于 1998 年，附庸于广东景兴健康照顾实业股份有限公司（下称"景兴健护"）。景兴健护为佛山南海知名个护品牌企业，旗低品牌除了 ABC，还有" Free 飞"，该品牌创立于 2004 年，涵盖卫生巾、卫生护垫、卫生照顾液和湿巾等个东谈主照顾用品。天眼查骄矜，景盛集团控股有限公司为该公司骨子控股东谈主，执股约 58.0%。
但是，尽管 ABC 的营销集会精深寰宇 30 多个省、直辖市，并远销东南亚，但其市集进展并不睬思。字据欧睿、中泰证券商讨所统计，2023 年中国卫生巾品牌的市占率中，ABC 仅为 2.8%，名顺序五，过时于苏菲、七度空间、护舒宝、刚直丝等品牌。
与此同期，ABC 的销售用度占比高达 25.8%，高于行业 23% 的平均水平，但其市集占有率却未能相应陶冶，插足产出后果激发质疑。
此外，天眼查数据骄矜，ABC 相干公司多项专利，如"缓解痛经的卫生巾"被驳回，其研发材干也遭到质疑。
值得一提的是，早在 2018 年，景兴健护就盘算推算登陆上交所，未能遂愿。2021 年，景兴健护重启 A 股上市，但当今仍处于上市统一阶段。
2024 年 10 月 14 日，中信证券发布的景兴健护统一责任进展情况论说骄矜，2024 年 1-9 月，刊行东谈主执续改善各销售渠谈的销售策略，同期执续推动各项范例责任的落地。经统一责任小组向刊行东谈主了解，改日刊行东谈主仍将执续优化产物结构和市集引申政策，辩论资源于热门市集和产物范围，防守公司持重、范例运筹帷幄的良性发展态势。
财经驳倒员李昊接管媒体采访时指出，ABC 的窘境与其上市压力有关。景兴健护 2018 年曾冲刺 IPO 未果，比年营收增长依赖卫生巾业务，2017 年占比超 94%，亟需新故事提振老本市集信心。但是，"急于求成的变调反而清晰了品牌计谋的短视"。
ABC 常常堕入公论风云，响应了品牌在浓烈市集竞争中的计谋失衡。尽管品牌试图通过变调设想和营销策略解围，但其产物定位与花费者需求脱节，加之上市压力下的"急于求成"，导致品牌信任危急加重。改日，ABC 能否通过优化产物设想、陶冶用户体验重获市集信任，仍有待不雅察。
潇湘晨报辣椒财经记者李轩子开yun体育网