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北京时候 11 月 18 日，小米集团发布 2024 年第三季度财报。
财报浮现，小米 2024 年第三季度营收 925 亿元，同比增长 30.5%；第三季度净利润 53.5 亿元，同比增长 9.7%；经调遣净利润为 63 亿元，同比增长 4.4%。在行业语境充满挑战的配景下，小米施展了我方的韧性方位。
其中，小米汽车算作其频年的"热度担当"，当然是这季财报中的焦点。
财报浮现，2024 年第三季度，小米智能电动汽车及关联翻新业务营收 97 亿元，其中来自于智能电动汽车界限营收大致 95 亿元，其他关联业务营收 2 亿元；包括智能电动汽车等翻新业务经调遣净失掉 15 亿元——虽营收已靠近百亿限制，但小米汽车仍处在高参加阶段。
而关于业务支系宽广的小米而言，小米汽车营收占比仅为 10.5%，手机与 IoT 业务仍然是撑执方位。
本年以来，跟着库存压力缓解、高端起势、小米汽车安靖落地，不再局限于"性价比"单一叙事的小米，已走出了近些年的低迷，重拾增长逻辑。
而这其中，除了国内阛阓的稳步发力，国际阛阓亦正不休为小米补充动能——从智妙手机到 IoT 矩阵，再到明天的汽车，小米似乎正在积极回报着本人的全球化故事。而磨真金不怕火，亦随之而来。
手机出海：以价换量的奏凯，与高端化的失语
跟着畴昔三年间挤压的换机需求任意开释，自前年第四季度以来，国内智妙手机赛谈已缓缓告别穷冬，销量稳步回升。在此配景下，一度跌放洋内阛阓份额的前五行列的小米，国内出货量已流畅多个季度保执同比增长。
财报浮现，2024 年第三季度，小米智妙手机业务营收 475 亿元，同比增长 13.9%；在国内阛阓的出货量同比增长 1.2% 至 14.7%，排行升至第四。
可即便如斯，现阶段的小米在国内高端化交游中的处境，仍较为严峻。
以 10 月末的国内手机厂商旗舰大战为例，相较于重注影像的 vivo、"果味儿"通盘的 OPPO 以及 AI 甚强的荣耀，小米 15 系列略显"中和"，枯竭长板。而小米一贯的性价比打发，则跟着小米 15 以领跑行业涨价潮的 500 元涨幅而失效。
比拟竞争是非的国内阛阓，小米在全球阛阓的发扬则更为褂讪。
Canalys 数据浮现，2024 年第三季度，小米以 13.8% 的阛阓份额占比，实现了流畅 17 个季度位居全球前三的得益。而财报浮现，小米本季度全球智妙手机出货量为 4310 万台，同比增长 3.1%，不息着增长势头。
不外，纵不雅小米的出海旅途，凭借性价比打发攻城略地仍占据主导，这种以价换量的样式既是小米熟悉的出海引擎，亦然其全球阛阓高端化冲破的隐形桎梏。
财报浮现，2024 年第三季度，小米智妙手机毛利 55.5 亿元，同比下滑 19.9%；毛利率 11.7%，同比回落 4.9%；而 ASP 虽从前年同期的 997 元增长 10.6% 至本年第三季度的 1102.2 元，但举座仍处在横亘多年的千元区间，难以朝上进一步增长。
而这背后，除却手机供应链资本的高潮除外，以"价钱杠杆"撬动国际市局势导致的廉价 - 高端把握互搏亦是一大原因——追求阛阓份额的同期，不休葬送着利润空间。
其实，小米并非莫得尝试过冲破价钱区间的桎梏。小米 13 系列就曾以比国内价钱几近翻倍的订价切入欧洲阛阓，但成果并不如东谈见识。
于国际冲击高端却屡屡受挫，许多时候并非技能与居品力的问题，而是困于渠谈。西洋阛阓手机主流购买神色，并非国内普遍的全价购买，而是运营商主导的合约机样式，其有如一起隐形墙，将国内品牌的"性价比"终止在外。
以北好意思阛阓为例，在平素档位话费套餐的基础上，缔结两年每月涨价几好意思元的话费套餐，便能在部分促销行动中"白嫖"上一代 iPhone 或三星 Galaxy 机型。而纵使国居品牌在订价层面低廉 100-200 好意思元，也很难打过近乎"免费"的苹果与三星。
以小米在国际阛阓的伏击敌手传音为例，主攻功能机与中低端机型的传音，亦曾试图冲高，比如推出掩饰高端阛阓的折叠屏机型 Phantom V Fold、Zero Flip 等。
然则，受限于销售渠谈，其更多被推至非洲、拉好意思、印度等新兴阛阓——可即便如斯，折叠屏能逃得过苹果，却躲不外三星。而近期，传音更是被曝出罢手了折叠屏居品开辟职责的音书。
关于高端区域阛阓的运营商而言，诸如小米、传音等国居品牌并非"优先客户"，在配合中亦险些莫得说话权，只可隐忍极点的压价。因此，即使国内品牌订价低廉，也很难在合约机主导的生态中找到相宜的竞争姿态，这关于性价比凸起的小米而言影响尤为彰着。
因此，小米亦在电话财报会议中示意，在国际阛阓，小米将专注于欧洲、东南亚、中东、拉好意思以及非洲，诚然在这些阛阓实行高端化可能会遭逢一些压力，但其将进一步探索其可行性。这意味着，靠近手机全球化程度的坎，小米简略仍需找到均衡增长和利润的最好旅途。
IoT 出海，需从单点到生态
从" AI+IoT "、" All in IoT "到"手机 +AIoT "，再到当下"手机 × AIoT "，小米对 IoT 业务的定位与包装几经迭代，折射出其策略地位从扭捏到任意清楚的历程。
而当下，跟着"手机 × AIoT "样式趋于褂讪，IoT 与生计奢华居品业务算作小米的营收"二把手"，为其孝顺了执续的牵引力。虽不复早期的高增长，但却施展了 IoT 矩阵在小米河山中不行替代的价值——从"流量故事"迈向"生态褂讪"。
财报浮现，2024 年第三季度，小米 IoT 与生计奢华居品业务营收 261 亿元，同比增长 26.3%，营收占比 28.2%。
过往，小米 IoT 业务更多安身于"爆款"之上，但跟着其业务频年间缓缓铺陈开来，单一品类的爆款效应，已被 IoT 生态的举座势能所掩饰——本年第三季度，小米智能人人电、平板、可衣服居品等多业务线均获得大幅同比增长。
这其中，雪柜、空调等智能人人电仍以国内阛阓为中枢，而小家电、平板、智妙腕表等居品，则缓缓向国际拓展——算作手机出海的代表，小米正试图在 IoT 界限复刻过往的奏凯教授。
2024 年第三季度，小米以 Redmi Pad 系列为代表的平板居品连忙破圈，全球阛阓平板出货量同比增长 58.4%，奏凯踏进前五；TWS 耳机、智妙腕表等可衣服居品全球出货量亦同比增长超 50%。这意味着，小米 IoT 已缓缓在国际阛阓积存了一波势能。
智妙手机高端化出海，是一场赛谈极窄、难有捷径的正靠近抗，可 IoT 却是一派品类紊乱、罅隙繁多的沃土——从电饭煲到空气净化器，从智妙腕表到智能音箱，IoT 的多品类特点使其高端化具备自然的天真性，每一个单品齐不错成为高端冲破的切入点。
以电饭煲为例，曾几何时，国内用户一度热衷去往日本抢购电饭煲，并由此激勉了大限制野心，而当下此番局势早已逆转——越来越多的国内企业，正将电饭煲销往日本。小米恰是其中之一，据悉，2019 年小米厚爱进入日本阛阓时，首批居品中便包含米家电饭煲。
相较于其他区域，日本阛阓奢华逻辑较为罕见，用户对单一功能的居品收受度高，同期对空间应用率和节能性有极高条目。而小米的 IoT 居品线自然契合这种需求，以小米 1.6 升的智能单东谈主电饭煲为例，比拟动辄数万日元的日本原土品牌电饭煲，工致精细的小米电饭煲售价更亲民，颇受日本只身东谈主群的接待。
财报浮现，2024 年第三季度，小米小米 IoT 与生计奢华居品业务毛利率 20.8％，同比增长 17.8%。
这意味着，相较于难以发力的高端智妙手机阛阓，小米在 IoT 界限有着大批贴合高端阛阓的小品类、小场景——无需同赛谈内的巨头竞争，便可通过互异化翻新朝上渗入，从而掠取更多利润。
此外，IoT 高端化出海的另一中枢在于"生态效应"，用户购买 IoT 居品时，时时追求的是多配置协同所带来的智能体验。为此，执续发力线下门店的小米，亦正在国际开启区域试点，将小米之家推向全球。
比拟单点发力，依靠居品生态实现的矩阵交融，简略才是小米 IoT 全球化道路上的最大机遇。而在此方面，小米需要作念的事还有许多。
终
若是说智妙手机是小米出海的开局，IoT 是起承转合的环节拼图，那么小米汽车，无疑将是这场全球化棋局的第三步，亦然最具挑战的一步。
雷军曾豪言，小米汽车筹画在 2030 年前贫瘠欧洲阛阓，长久指标直指全球前五大汽车品牌。而在最新的财报电话会议中，小米集团合鼓励谈主兼总裁卢伟冰也强调，小米也曾完成了全球化的基础布局，而汽车业务明天出海，将是展示"东谈主车家"全链路生态上风的环节。
这一切齐指向一个了了的信号：小米汽车出海，已不得不发。
数据浮现，小米 SU7 车型现在已累计录用超 10 万辆，展望全年将冲刺录用 13 万辆；而预售价高达 81.49 万元的 SU7 Ultra 量产版，订单量仍在攀升。这虽意味着，小米汽车也曾熬过国内阛阓的大考，可距离实现全球化的无餍，小米汽车仍有很长的路要走。
从蔚来、小鹏、理思等玩家的教授来看，单一车型的奏凯更多是一块垫脚石，而非护城河，后续车型的快速迭代和录用才能，亦是决定企业红运的环节身分。
而现阶段，小米汽车产能仍未完全掩饰国内阛阓需求，短期内向国际延迟并不试验，但跟着明天产能进步与车型的更新迭代，小米汽车的出海野望能否达成，将成为小米全球化谈路上的伏击看点。
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